新聞傳播學系5月5日下午進行了本年度的第一次内部學術交流，新聞教研室金立群老師介紹了當前媒介産業發展的新趨勢——多媒體經營發展的動因。所謂多媒介經營，是指新媒體背景下媒體企業不再固守某種單一的媒體形态，如報紙、廣電，而是同時經營報紙、廣電、網絡、手機媒體、戶外移動終端等不同形态的媒體，努力打造“全媒體”，以實現對受衆的“全伴随”。
金立群老師首先從多媒體運營面對的市場談起，分析了媒介由二次銷售所形成的兩個市場——注意力市場和廣告市場出現的新态勢，如注意力市場多元化的具體表現：關注内容與趣味的多元化、關注焦點的跳躍化、關注渠道的移動化；又如廣告市場出現的結構性變化以及廣告形态的深刻變革對廣告市場結構的重大影響等。金老師随後又分析了媒介所面對的受衆發生的新變化：受衆分化已呈碎片化态勢，傳統的受衆細分的邊界日益模糊、标準随時流動，受衆主動傳播模式日益成型并對媒體企業的運營機制産生重要影響。正是由于市場和受衆的深刻變化，使得傳統的單一媒體的刻闆傳播模式不再擁有對受衆接受全覆蓋的權威和影響，而必須以多媒體運營的方式，通過打造“全媒體”實現對受衆和市場多樣化、碎片化、跳躍化需求的滿足。金老師的報告幽默生動，現場氣氛活躍。
随後，張軍老師、鐘一鳴老師、徐勇老師、陳建華老師、吳俐萍老師等紛紛發言，對這樣一種新的媒介産業态勢所表現出的重傳播、重受衆而相對輕生産的趨向表達了各自的看法。
新聞傳播學系本學期還将舉辦三場這樣的内部學術交流，旨在使老師們通過這一活動，拓寬專業學術視野，相互激發學術研究的興奮點，促進全系的學科建設和科研、教學工作。
金立群老師介紹多媒體經營的動因